Leute, was soll ich schreiben? Man muss gehen, wenn es am schönsten ist? Verabschiede dich, wenn es gut läuft? Wir alle kennen diese Floskeln und ich werde diese nicht nutzen, mich aber einer anderen bedienen:… redPoint AG – was für ein Genuss!
Zum 01.01.2021 durfte ich das Marketing sowie das digitale Business Development bei redPoint AG übernehmen. Wir sind ein Microsoft ERP Gold Partner und ein Microsoft KMU Cloud Solutions Silber Partner. Unser Fokus liegt auf betriebswirtschaftlichen Softwarelösungen für KMU aus der Deutschschweiz. Im Marketing geht es heute darum, moderne Technologien mit Intelligenz und Daten zu verbinden, das mit Kreativität anzureichern und ein spannendes Storytelling zu bieten. Genau hier setzt mein persönlicher Toolstack an.
Zum Beginn des Jahres gab es die Trends 2021 Beiträge wie Sand am Meer. Auch ich hatte eine Vorhersage gewagt. Für einmal lag ich, wie viele andere, gar nicht so schlecht. Wenn ich mich umsehe, kriege ich das Gefühl, die Pandemie ist vorbei (ob dem so ist wird sich zeigen). Ich erlaube mir aus diesem Anlass, einige Trends für diese Übergangsphase oder das «new-normal» aufzulisten.
«Full-Funnel-Marketing» ist nicht einfach eine Marketing Kampagne, es ist ein Paradigmenwechseln in wie Marketing heute funktioniert!
Nüchtern betrachtet könnte man schreiben, dass Marketing eine gespaltene Persönlichkeit hat. Auf der einen Seite gibt es traditionelle Themen wie den Markenaufbau oder die Markenwahrnehmung auf der Basis von Print- oder Fernsehwerbung. Hier tummeln sich die «Silberrücken» unter den Marketers. Die andere Persönlichkeit bilden Performance-Marketing oder datengesteuerte Aktivitäten im Online Marketing Bereich. Eher jüngere Profile, welche im digitalen Zeitalter aufgewachsen sind, dominieren diese Disziplinen.
Du hast Buyer Personas? – Grossartig! Diese bestehen aus einer Liste von demografischen Merkmalen? – Suboptimal! Gerne zeige ich auf, warum Buying Insights so wichtig für das Zielgruppenverständnis sind.